Branding y arquitectura comercial para MARUFIT
MaruFit
Ropa deportiva para pole dance y entrenamiento
Envigado, Antioquia, Colombia
2026
Estrategia de marca.
Identidad visual y verbal.
Manual de marca.
Aplicaciones de marca.
Arquitectura comercial.
Introducción
MARUFIT nació para responder a una necesidad concreta: crear ropa deportiva para mujeres que practican pole dance y entrenan con exigencia técnica, sin separar rendimiento, seguridad y expresión personal. DEM desarrolló un sistema de marca capaz de convertir esa especialización en una propuesta coherente, reconocible y preparada para vivir tanto en las prendas como en el espacio comercial.
El reto
La marca debía evitar dos extremos: parecer una firma genérica de activewear o limitarse a una estética sensual sin demostrar conocimiento técnico. El reto consistía en comunicar que MARUFIT es una marca creada desde la experiencia de una atleta, con prendas pensadas para el cuerpo en movimiento y para una comunidad que entiende el entrenamiento como disciplina, confianza y evolución personal.
La idea
La estrategia se construyó alrededor de una idea clara: “de pole dancer para pole dancers”. Este punto de partida permitió conectar la experiencia real de la fundadora con una propuesta funcional y emocional. El arquetipo del Héroe dirige la disciplina y la superación; el Amante aporta conexión con el cuerpo y amor propio; y el Sabio respalda la técnica, la seguridad y el conocimiento aplicado a cada prenda.
Nuestras soluciones
Rebranding + Diseño web + Arquitectura comercial
Sistema de comunicación grafico.
Arquitectura comercial
Estrategia e identidad
DEM definió propósito, valores, propuesta de valor, personalidad, arquetipos y tono de comunicación. La identidad se desarrolló para expresar fuerza sin agresividad, feminidad sin estereotipos y una especialización técnica comprensible. El símbolo del colibrí y el logotipo MARUFIT se organizaron dentro de un sistema gráfico consistente, acompañado por paleta cromática, tipografías, jerarquías y reglas de aplicación.
La narrativa verbal se orientó a mensajes claros, didácticos y basados en experiencia real. El cierre conceptual “ENTRENA FUERTE, ÁMATE MÁS” sintetiza la tensión central de la marca: exigencia deportiva y cuidado personal. El sistema permite comunicar producto, técnica, comunidad y estilo de vida sin perder precisión.
La identidad se llevó al espacio físico mediante una propuesta de tienda en Envigado. Los renders y la implementación trabajan iluminación cálida, maderas claras, microcemento, exhibición funcional y un recorrido que transmite fuerza, cuidado y confianza. La arquitectura no actúa como decoración: convierte la personalidad de MARUFIT en una experiencia tangible.
El desarrollo
Plataforma estratégica y definición de arquetipos. Identidad visual, paleta, tipografías y sistema gráfico.
Identidad verbal, tono, mensajes y concepto de comunicación. Manual de marca y lineamientos de aplicación.
Aplicaciones para prendas, material comercial, vitrinas y comunicación.
Concepto de arquitectura comercial, renders y lineamientos de experiencia física.
