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Foto del escritorDaniel Rodríguez

Patagonia y su misión para salvar el planeta

“Activismo medioambiental hecho branding”


https://cl.patagonia.com/pages/uno-porciento-para-el-planeta#:~:text=Desde%201985%2C%20Patagonia%20ha%20comprometido,una%20diferencia%20en%20sus%20comunidades.

Patagonia, la marca de ropa y equipo para actividades al aire libre, ha sido durante décadas un referente en el activismo ambiental, integrando de manera efectiva su misión de “salvar el planeta” en su estrategia de branding. Este compromiso ha resonado profundamente con los consumidores, lo que le ha permitido posicionarse no solo como una marca de calidad, sino también como un símbolo de la sostenibilidad y la responsabilidad social.

 


 


La empresa fue galardonada con el premio Champions of the Earth por la ONU en 2019, en reconocimiento a sus esfuerzos y campañas ambientales. Desde su fundación, Patagonia ha apoyado a diversas organizaciones ambientales, y ha convertido el activismo en parte de su ADN, destacándose con iniciativas como la donación del 1% de sus ventas a causas ambientales. Esta política, conocida como “1% for the Planet”, ha sido fundamental para financiar acciones concretas que abogan por la conservación y la protección del medio ambiente.


Una de las acciones más destacadas de Patagonia fue su fuerte campaña para detener proyectos de combustibles fósiles. En 2022, la marca utilizó su influencia y plataforma para exigir el cese de nuevas perforaciones de petróleo y gas en terrenos públicos en los Estados Unidos. Para ello, Patagonia lanzó la campaña “El presidente ha robado tu tierra”, en referencia a los intentos de reducir la protección de tierras públicas. Este mensaje no solo generó un impacto mediático, sino que también fortaleció la lealtad de los consumidores que comparten los valores de conservación y respeto por la naturaleza.


Patagonia también ha sido pionera en el movimiento de la moda sostenible, incentivando a sus clientes a prolongar la vida útil de sus prendas. A través de iniciativas como Worn Wear, la marca anima a los consumidores a reparar y reutilizar su ropa en lugar de comprar nuevos productos, lo que reduce significativamente el impacto ambiental. Este enfoque contrasta con las prácticas tradicionales de la industria de la moda, y ha ayudado a Patagonia a diferenciarse claramente de otras marcas, convirtiéndose en un modelo de referencia para la sostenibilidad en el sector textil Ver más sobre Worn Wear.


 


 


La estrategia de Patagonia muestra cómo el branding puede ir más allá de la publicidad convencional para contribuir activamente a resolver problemas globales. No se trata solo de vender productos, sino de generar conciencia y empoderar a los consumidores para que formen parte del cambio. Esta autenticidad ha sido clave para la conexión emocional con sus clientes, quienes apoyan la marca no solo por la calidad de sus productos, sino también por su compromiso genuino con el planeta.



1. 🌍 Patagonia: la marca que lidera el activismo medioambiental. ¡Únete al cambio!

2. 💚 El 1% de sus ventas para el planeta: Patagonia lo hace posible.

3. 🌿 Worn Wear: la iniciativa de Patagonia para una moda sostenible.

4. 🚫 Dile no a los combustibles fósiles: descubre cómo Patagonia lucha por el medio ambiente.

5. 🌱 Moda sostenible hecha realidad: Patagonia y su misión para salvar el planeta. ¡Entérate más!


 


 


Sinopsis: Patagonia se destaca por su activismo medioambiental, donando el 1% de sus ventas a causas ambientales y promoviendo campañas que fomentan la conservación y la moda sostenible.


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